برنامهریزی رسانهای
۱) کسبوکارهای کوچک
هدف ایجاد یک «نقشه ارتباط ساده و کمهزینه» است.
مستندات موردنیاز
- پیام اصلی برند
- ایدههای ساده بازاریابی
- کانالهای پایه (اینستاگرام، وبسایت، کارت ویزیت)
- برنامه کوتاهمدت انتشار محتوا
نتیجه
یک ارتباط منسجم اما ساده برای دیدهشدن اولیه برند.
۲) کسبوکارهای متوسط
در این سطح نیاز به «برنامهریزی حرفهای» وجود دارد.
مستندات و زیرمعیارها
- استراتژی کمپینهای اصلی
- پیامهای کلیدی (Key Messages)
- نقشه سفر مشتری (Customer Journey)
- انتخاب کانالهای رسانهای
- استراتژی محتوا
- تقویم ارتباطی ۳ تا ۶ ماهه
- تعیین نقاط تماس برند
نتیجه
برند «هدفمند و حرفهای» با مخاطب ارتباط میگیرد.
۳) کسبوکارهای بزرگ
اینجا ارتباطات باید کاملاً سیستماتیک، چندکاناله و دادهمحور باشد.
مستندات سطح بزرگ
- استراتژی خلاق جامع
- استراتژی پیامآفرینی (Verbal Identity System)
- برنامه 360° Communication
- Media Plan کامل (هدفگذاری، رسانه، بودجه، زمانبندی)
- سناریوهای پیام برای هر کانال
- داشبورد پایش رسانهها
- گزارش اثربخشی کمپینها
نتیجه
ارتباطات برند در سطح سازمانی و هماهنگ اجرا و رصد میشود.